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西鳳借勢“一帶一路”,講述中國故事

摘要:2000多年前,張騫西出長安,經寶雞、甘肅、新疆,到中亞、西亞直至地中海沿岸地區,開辟了聞名世界的“絲綢之路”商業大通道。今天,中國開啟新時代下的“一帶一路”,作為曾經絲路文明的經歷者,寶雞這座古城迎來了新的發展機遇,而伴隨300年的西鳳則承擔著講述中國故事的重任。

2000多年前,張騫西出長安,經寶雞、甘肅、新疆,到中亞、西亞直至地中海沿岸地區,開辟了聞名世界的“絲綢之路”商業大通道。今天,中國開啟新時代下的“一帶一路”,作為曾經絲路文明的經歷者,寶雞這座古城迎來了新的發展機遇,而伴隨300年的西鳳則承擔著講述中國故事的重任。

2019年6月12日由中國酒類流通協會支持,陜西西鳳酒廠集團有限公司主辦,國際城市文學會、 陜西省精短小說研究會協辦的“國脈鳳香、中國故事,西鳳酒‘一帶一路’高峰論壇暨全球征文大賽頒獎盛典”在陜西寶雞市隆重舉行。

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中共寶雞市委常委、市人民政府副市長王寧崗,市政協副主席、市工商聯主席和惠敏,寶雞市人民政府副秘書長張選會,寶雞市國資委黨委書記、主任朱吉良,寶雞市人社局黨組書記、局長蘇國寶,中國酒類流通協會會長王新國,國際城市文學會會長劉澤林,國家食品質量監督檢驗中心主任宋全厚,公司領導班子全體成員及行業專家、文化學者及白酒經銷商代表和新聞媒體共聚一堂,共商“一帶一路”新形勢下西鳳的發展路徑。

寶雞是“一帶一路”重要的節點城市,而西鳳酒則是寶雞和陜西的亮麗名片,長期以來為寶雞經濟建設作出了重要貢獻。

作為中共寶雞市委常委、市人民政府副市長,王寧崗在大會現場表達了長期以來關心支持寶雞和西鳳酒業發展的各界人士的感謝與歡迎,并說道:“今天全國白酒行業的專家學者,文化精英齊聚寶雞,共商“一帶一路”新形勢下西鳳發展的路徑,共同開啟西鳳酒與國內外文化交流的新篇章,對擴大西鳳品牌的影響力,打造絲路文化新高地,助推工業強市建設具有十分重要的意義。希望西鳳集團能夠以此為契機,弘揚白酒文化,講好西鳳故事,發揮品牌優勢,奮力開拓市場,為實現企業轉型突破,建設美麗集團努力奮斗。”

中共寶雞市委常委、市人民政府副市長王寧崗致辭

中共寶雞市委常委、市人民政府副市長王寧崗致辭

當今世界正在開啟5G時代,未來中國酒企要向國際化邁進,要通過信息技術實現產業對接,文化共融。本次活動不僅見證了西鳳走向世界,也成就了國際社會對西鳳加深了解,相互認識,廣泛合作的基礎。讓悠久的中國白酒文化被國際友邦認知和感知。中國酒類流通協會會長王新國也在盛典現場也表示到,“我們將會繼續支持西鳳企業踐行國家“一帶一路”戰略與全方位一體化的創新舉措。”

中國酒類流通協會會長王新國講話

中國酒類流通協會會長王新國講話

“一帶一路”的倡議從2013年提出至今,已經逐漸成為各國人民之間文化交流、通商貿易、共享共贏的合作與發展平臺,成為了21世紀中國通往世界的新絲路。作為曾經聯通人們物質和情感交流的重要元素——西鳳酒再次成為中國文化的載體。借助“一帶一路”文化交流互鑒,中國白酒文化也成為中西方思想、文化、經濟交流的良好平臺,給世界各國又打開了一扇讀懂中國的文化之窗。

“一帶一路”為中國企業和民族品牌打造了構建商業通道、主動對話世界的平臺。讓中國酒企對世界潮流、發展趨勢和先進的管理有了更加全面深刻的理解和把握,給中國企業提供了走出去的通道和路徑。中國白酒要充分利用“一帶一路”政策給予的新機遇,對接國際標準、開展國際合作,推動中國白酒產業的繁榮發展。

對于如何把握好新機遇,陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、 董事長、陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正在《發揮區位優勢、講好中國故事、擴大西鳳酒國際朋友圈》的主題演講從五個方面進行了解讀:

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、 董事長、陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正作主題演講

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、 董事長、陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正作主題演講

做好品質大文章,講好傳承與創新的匠心故事。

一直以來西鳳集團堅守初心,在三千年無斷代釀制技藝的基礎上,結合國家級技術團隊優勢,大力推進產品創新和品質提升。力求做到每一滴西鳳酒,都是匠心傳承,每一瓶西鳳酒,都可追本溯源。

掌握數字經濟模式,用互聯網傳遞中國白酒的時尚故事。

互聯網時代,數字經濟成為新的經濟模式,推動著個性化、差異化、極致化現代消費需求的產生。新消費群體正在主導和構建新的飲酒消費觀念、消費模式和消費習慣。“老曲新唱法”是為當代社會提供更加符合現代人審美觀、需求觀的新業態。擴大白酒數字化消費,是包括西鳳酒在內的名酒企業適應時代、擁抱時代、掌握時代的發展必由之路。

響應新時代號召,講好中國品牌的國際故事。

“一帶一路”的發展,為中國白酒提供了平臺。西鳳酒作為重疊于古今絲路節點上的民族品牌,近年來,通過參與“絲綢之路品牌萬里行”、冠名冬季達沃斯論壇、參與博鰲亞洲論壇等在國際上有影響力的大型活動,展示獨特的中國白酒文化。未來,西鳳還將與其他國家加強酒文化的研究、酒品質的探討,推動中國白酒品質與品牌獲得國際認可,努力實現經濟效益和品牌效益的雙豐收,擴大西鳳酒的世界朋友圈。

堅定區域優勢自信,構建產區聯動的共贏故事。

陜西地域誕生了以西鳳酒為代表的眾多白酒品牌,這是因為它與其他地域相比,有著不可比擬的區位優勢和文化優勢以及技術優勢,這對品牌塑造和白酒在新時代的厚積薄發是彌足珍貴的,為白酒技術創新賦予了強有力的支撐和保障。今后,西鳳更加堅定擔當企業責任,以文化為基石,以人才為支撐,以科技為抓手,重塑區域產業價值,打造中國白酒新一極。

發揮白酒文化屬性,講好古今絲路上的文化故事。

陜西既是中華文明的發祥地,又是古絲綢之路的起點。近年來,西鳳集團深度挖掘酒歷史文化、工藝文化、地域文化,不斷延伸品牌文化和產品文化。在未來還將進一步創新思路,依托深厚的文化積淀,探索文化轉化、傳播、滲透的新理念、新載體,讓消費者感受中國文化之魅力、感受中華文明之影響,講好西鳳酒故事、講好中國故事、講好古今絲路上的文化故事,不斷提升品牌影響力和消費者的認同感。

隨后國家食品質量監督檢驗中心主任宋全厚發布了《西鳳酒典型生物活性成分及其生成規律研究成果》;寶雞市人社局黨組專職副書記胡佑宏生為陜西西鳳酒股份有限公司《陜西省博士后創新基地》授牌;同時,在經過專家評委對作品嚴格公正的評選后,共評出特等獎1名,一等獎5名,二等獎25名,三等獎80名,優秀獎100名。

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國際關系學院副教授、中國與全球化智庫研究員、一帶一路百人論壇專家委員會委員儲殷在現場做了精彩的演講,詳細闡述講解了寶雞市以及西鳳酒如何搶抓機遇,擁抱國家發展大趨勢,追趕超越快速發展。

面對“一帶一路”的新機遇,中國社會科學院學部委員王震中教授分別從西鳳酒的品質高光時刻、酒文化歷史溯源以及與上古文明的淵源三個方面闡述了西鳳酒優秀的工匠品質和文化優勢能夠承擔著中國白酒文化新時期的使命。

中國社會科學院學部委員王震中教授作《酒中鳳凰,文化亦輝煌》的演講

中國社會科學院學部委員王震中教授作《酒中鳳凰,文化亦輝煌》的演講

當然作為老牌名酒企業,在如今數字化、智能化、網絡化的全球大環境下,西鳳公司正在積極融入時代變革,圍繞原料溯源、仿生人工制曲、自動化釀酒、智能灌裝、倉儲物流等方面,全力打造西鳳白酒數字化工廠。在盛典上,陜西西鳳酒股份有限公司副董事長、總經理賈智勇先生發布了《西鳳酒智能化、數字化工廠建設方案》。

西鳳股份公司副董事長賈智勇發布《西鳳酒智能化、數字化工廠建設方案》

西鳳股份公司副董事長賈智勇發布《西鳳酒智能化、數字化工廠建設方案》

在現場,中國微型小說學會會長夏一鳴為陜西有限公司《全國微型小說創作基地》授牌;之后,西風集團董事長張正為著名文化學者、陜西省社會科學院研究員、陜西省企業文化建設協會會長、中國優秀文化傳播大師張培合頒發西鳳酒文化顧問聘書;陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記、總裁張力先生發布《西鳳酒文物和史料全球征集活動啟事》。

《全國微型小說創作基地》授牌

《全國微型小說創作基地》授牌

論壇期間,陜西省企業文化建設協會會長張培合,小米公司互聯網商業部酒業顧問、北京酒類流通行業協會秘書長程萬松,陜西西鳳酒股份有限公司副董事長、總經理賈智勇等人就“2019年西鳳酒如何塑造品牌新價值、拓寬護城河、打造自身發展新高地?如何依托區位優勢,搶抓新機遇、探索新表達、實現新發展?”等問題與在場嘉賓進行對話、分享智慧。

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責任編輯:馬玲

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